感知山东记者谈｜从“买体验”到“买意义”：看文旅繁荣背后的幸福新定义

今年端午假期，山东省文旅游系统丰富文旅产品供给(gōngjǐ)，大力(dàlì)提振和扩大文旅消费，全省文旅市场秩序井然、运转(yùnzhuàn)良好。据测算，全省重点监测的200家旅游景区，接待(jiēdài)游客839.5万人次，同比增长10.9%；营业收入3.5亿元，同比增长9.4%。全省公共(gōnggòng)文化场馆共服务215.27万人次，同比增长15.34%。 这些数据背后，深层却折射出一个耐人寻味的文化现象——在物质丰裕时代(shídài)，人们正通过文旅消费进行着一种特殊的精神投资。文旅产业不再仅仅(jǐnjǐn)是(shì)拉动GDP的数字工具，而(ér)演变为现代人构建身份认同、寻求精神归属的文化实践。这种从“经济账”到“精神账”的转变，标志着中国消费社会正在经历一场(yīchǎng)静默而深刻的升级。 文旅市场(shìchǎng)的(de)繁荣，首先解构了传统消费主义的单一逻辑。当济南红叶谷的“22℃森林避暑季”与科普展(zhǎn)结合，当淄博周村古商城的涂鸦艺术节水幕电影与传统建筑相遇，我们(wǒmen)看到的不再是简单的“花钱买体验”，而是(érshì)一种复合型的文化(wénhuà)消费。这种消费的独特之处在于，它同时满足了人们对休闲放松与文化浸润的双重(shuāngchóng)需求。数据表明，全省公共文化场馆服务人次同比(tóngbǐ)增长15.34%，远超景区营收9.4%的增幅，这一差距恰恰揭示了当代消费者的微妙心理——在物质消费的表象下，潜藏着对精神价值的强烈渴求。 文旅(wénlǚ)产品(chǎnpǐn)的(de)(de)(de)创新，实质上是一场传统文化的创造性转化实验。青岛明月海藻世界的沉浸式端午体验、临清东宛园的龙狮争霸赛、菏泽水浒好汉城的NPC互动，这些案例无不显示：传统文化正通过现代语境的转译重获新生(xīnshēng)。特别值得注意的是，这种转化不是简单的“新瓶装旧酒”，而是形成了”传统为体，创意为用"的共生关系。滨州航空研学基地的“飞行员养成计划”与聊城东阿的药膳食疗体验，看似分属古今两极，却共同诠释了一个真理：只有将(jiāng)文化基因植入当代生活场景，传统才能真正(zhēnzhèng)活起来。德国哲学家(zhéxuéjiā)本雅明曾忧虑机械复制时代会导致艺术(yìshù)“灵光”消逝，但中国(zhōngguó)文旅实践却给出了不同答案——通过创造性转化，传统文化的“灵光”非但没有消失，反而在新的载体上焕发出别样光彩。 文旅消费的升温，还折射出城市化进程中人们对“地方(dìfāng)性”的重新发现。钢城区“艾王争霸赛”、微山湖的端午福袋、泗水万紫千红的折扣门票，这些看似平常的营销策略，实则(shízé)激活(jīhuó)了深藏于地方肌理中的文化(wénhuà)记忆。在全球化的今天，人们通过消费地方特色产品和服务，实际上是在进行一种文化认领行为(xíngwéi)。临沂精心打造的七大主题线路，不仅是一条条旅游路线，更是重新编织(biānzhī)地方文化认同的经纬线。这种(zhèzhǒng)现象印证了社会学家吉登斯的观点：现代性越发展，人们对归属感的需求就越强烈(qiángliè)。文旅消费由此超越了经济范畴(jīngjìfànchóu)，成为了连接个体与地方的文化纽带。 更为值得注意的(de)是(shì)，优惠促销策略的盛行揭示了“普惠式文化消费”正在(zài)(zhèngzài)形成。潍坊弘润(hóngrùn)温泉39.9元特惠票、威海多福山的学生半价政策、梁山水浒酒文化体验馆的换装折扣，这些措施不仅拉动了需求，更在无形中消弭了文化参与的经济门槛。当文旅消费从少数人(rén)的奢侈变为多数(duōshù)人的日常，其社会意义已远超经济范畴。数据显示200家重点景区接待游客同比增长10.9%，这种增长背后是文化民主化的进程——越来越多普通人得以通过消费获得文化参与权。 站在更高维度看，端午文旅热潮预示着一个“精神经济学”时代的(de)(de)来临。在这个时代，消费不仅是满足物质需求的手段，更是构建意义(yìyì)世界的途径。临沂沂水萤火虫(yínghuǒchóng)水洞的研学之旅、聊城(liáochéng)东阿的中医食品体验、滨州的航空知识学习，这些产品之所以受欢迎，正是因为它们满足了人们对“自我提升”的深层渴望。 文旅繁荣的表象(biǎoxiàng)下，涌动的是(shì)当代中(zhōng)国人重新定义幸福的文化自觉。当我们在景区中流连，在文化场馆中驻足，在特色活动中参与，我们实际上是在进行一场集体性的精神探索——寻找物质丰裕(fēngyù)之后(zhīhòu)的心灵归宿。这种探索或许尚处初级阶段，但已经展现出强大的生命力。未来的文旅发展，应当超越简单的“刺激消费”思维，转而关注如何通过文化供给满足人们(rénmen)的精神需求，这或许才(cái)是文旅经济可持续发展的深层密码。 因为，在消费主义盛行的时代，越来越多的人们开始为意义、为成长、为认同(rèntóng)买单。(文/马文文(wénwén)）